Пить пиво в душе — это не роскошь, а гедонистическая необходимость и потребность современного человека. Однажды мы уже писали о том, как именно стоит делать это правильно и избежать всех опасностей такого развлечения. Но притом, что распитие пива в ванной давно поглотило миллионы человек, по какой-то причине никто особо не напрягался с тем, чтобы пойти еще дальше. Шведский пивовар Фредрик Тюнедал сделал это и создал специальный эль, предназначенный именно для употребления в душе. Напиток получил говорящее название Shower Beer, и он уже готовится к массовому производству.
Пивоварня PangPang, которой владеет Фредрик, поставляет на прилавки Стокгольма немудреное крафтовое пиво. До этого момента пивовар особо не экспериментировал с образцами и никакими авангардными приемами не выделялся. Лагеры, эли, немного фруктового IPA — ничего особенного. Но с недавнего времени Фредрик начал работать с довольно отбитой и действительно креативной компанией Snask, которая дала пивовару карт бланш на любую странную идею, которая придет ему в голову.
До этого Snask уже раскрутили пиво PangPang Aight, используя намеренно пошлый и избитый дизайн и назвав этот эль «самым дерьмовым и посредственным пивом в мире». По какой-то неведомой причине стратегия сработала, и та рекламная кампания оказалась удачной.
«Самое дерьмовое и посредственное пиво в мире». Добро пожаловать в мир креативной рекламы крафтового пива.
В 2017 обе команды решили пойти иным путем и сделать нечто такое, чего явно нет ни у кого в мире. Так появился Shower Beer. После его выпуска многие пивовары наверняка плевались от досады: идея лежала настолько близко к поверхности, что никому раньше просто не пришла в голову.
Что такого особенного в этом Shower Beer? Фредрик Тюнедал утверждает: в нем предусмотрено все для того, чтобы извлечь гедонистический максимум из похода в душ с пивом. В результате специальной варки получился душистый цитрусовый эль крепостью 10 градусов. Сделано это для того, чтобы пить его именно ледяным под горячим душем и при этом все еще ощущать интенсивный вкус и запах.
Объем пива — идеален для того, чтобы не торопясь выпить его за пять минут в душе. По мнению пивовара, чуть больше 6 унций (180 миллилитров), — именно столько, сколько достаточно на один раз в ванной. Учитывая содержание алкоголя, необходимость пить пиво ледяным и сильный аромат, в такое легко поверить.
Кроме прочего, Фредрик говорит о том, что Shower Beer сварено так, чтобы в нем можно было обнаружить мыльный привкус. Обычно такое считается серьезным дефектом (что не мешает ему быть у половины российского пива). Но в случае с душевым элем это не изъян, а фишка и даже достоинство. Хотя логика тут по-своему странная — в условиях ванной и так есть немалый шанс наглотаться пива с мылом. Зато его можно успешно использовать как кондиционер для волос — пивоварня PangPang гарантирует это.
Сейчас Shower Beer готовится ко второй партии. Первая, пробная, имела успех, так что теперь Фредрик Тюнедал собирается выпускать все большие и большие партии, в идеале придя к постоянному производству. Пиво для душа варят в районе Хокаранген (что-то вроде стокгольмского Перово), но оно уже разошлось за пределы округа, завоевывая столицу Швеции. Что с ним будет дальше и быстро ли всем надоест идея — не совсем ясно, но наверняка его будут варить, как минимум, для коллекционеров и тех, кто хочет сделать алкогольный подарок.
Правда, стоит отметить, что главная проблема пива под душем, разбивающаяся тара, так и не была решена. Как будто для того, чтобы указать на свой промах, Snask на своей странице изображает бутылку Shower Beer разбитой на острые осколки.
