Однажды компания McDonald’s создала расистский гомофобный маскот, который обожают современные альт-райты. Разумеется, это вышло не специально. Тогда, в 80-е, вряд ли можно было предположить, что безобидный джазовый чел станет символом американских ультраправых. А как невинно все начиналось!
Безобидный Mac Tonight
В 1987 году компания McDonald’s решила выпустить специально для калифорнийского рынка нового маскота. Он выглядел как человек с луной вместо головы, который носит костюм в стиле 50-х, солнечные очки и играет джазец на пианино. Персонаж назывался Mac Tonight, это был каламбур на тему известной песни Бобби Даррина Mack the Knife.
Mac Tonight был призван сыграть на ностальгии бумеров. Джаз, атмосфера ночного бара, приятная меланхолия… И это сработало, продажи сети в Калифорнии ощутимо пошли вверх. Но это продлилось недолго. Уже в 1989 году сын того самого Бобби Даррина подал на компанию в суд, требуя запретить рекламу и использование музыки. Mac Tonight, по образу которого уже начали выпускать хэппи-милы, ушел в небытие, даже не успев толком надоесть.
Расистский Moon Man
В 2007 году старого маскота вспомнили и откопали из корпоративной могилы. McDonald’s решил использовать персонажа для рекламы в Сингапуре, а пользователи интернета разглядели в нем потенциальный мем. На ныне несуществующем форуме You’re the Man Now Dog начали делать дичные гифки с луноголовым. Он уже никому не казался забавным и ностальгеским. Пугающий стремный привет из 80-х.
Потушившись в собственном соку аж до середины 2010-х, Mac Tonight неожиданно стал популярен на 4chan. Правда, с ним приключилась та же история, что и с лягушонком Пепе. Образ луноголового подхватили альт-райты, начав делать с ним расистские и гомофобные мемы. Почему? Все просто: голова персонажа напомнила кому-то колпак ку-клукс-клановца.
Вчерашний Mac Tonight получил новое имя Moon Man и стал выглядеть как типичный представитель «Арийского братства». Выдвигаемые им лозунги были соответствующими. В общем, со временем YouTube и многие площадки начали превентивно банить Лунного Человека от греха подальше. Сейчас он плотно ассоциируется с ультраправыми троллями. Про старину Луи Армстронга давно забыли.
Очередное доказательство того, что интеллектуальная собственность — фактически миф. Кто угодно может взять вашу идею и сделать из нее что угодно. Особенно если у нее есть потенциал мема.
