Откуда взялась мода на рваные, нарочито неаккуратные и замусоленные джинсы? Она раздражает вас, кажется дурацкой прихотью, но вы, наверняка, даже не задумывались о том, насколько глубокими могут быть ее причины. Отвратительные мужики знают достоверный ответ, и он вообще никак не связан с такими скучнейшими вещами, как стиль и мир моды. Для того, чтобы понять, почему кто-то кроме бомжей начал носить порванные штаны, пришлось обратиться к антропологии, экономике и трудам американо-норвежского социолога XIX века. А вы думали, все так просто?

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Стоит выйти на улицу в более-менее теплое время дня и года, и ты рискуешь встретить в своем спальном районе десятки женщин, которые носят порванные джинсы с дырами на коленях. При этом, они вовсе не бедствуют и в целом могут выглядеть опрятно и даже респектабельно. В чем суть явления, кто и почему решил, что носить одежду, которая выглядит одновременно новой и рваной — это норма? Твой дед ответил бы, что все из-за тупости молодежи и разврата. Борец с обществом потребления рассказал бы о жадных корпорациях, которые продают женщинам образ демократичности и близости беднейшим классам. Оба ответа одинаково поверхностны, хотя мнение деда, определенно, заслуживает внимания.

Ответ можно найти в одном из важнейших социологических трудов XX века. Книга «Теория праздного класса: экономическое исследование институций», написанная Торстейном Вебленом в 1899 году, до сих пор актуальна так, словно ничего с тех пор не изменилось. На самом деле, так оно, в целом и есть. Веблен гениально описал фундамент общества потребления еще в момент его зарождения. С тех пор все здание социума значительно изменилось, но база и внутренняя логика остались все теми же.

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Торстейн Веблен

Не вдаваясь в подробности и не растягивая все до размеров лекции: как это связано с рваными джинсами? В целом, история с ними умещается во фразе «инерция реверсивной демонстративной праздности». Но не пугайтесь этой мешанины, все довольно просто, если разложить по полкам. Хотя, надо сказать, при внешней простоте объяснения, история получилась не совсем тривиальной.

В двух словах: в чем основная идея Веблена? В обществе существуют разные слои: трудящиеся и праздный класс, а также сложная градация и множество вариантов между ними. Праздный класс — это не обязательно бездельники, но в целом — высшее общество, которое не занято ручным трудом. Издревле им не нужно было работать на производстве, но было необходимо следить за безостановочным утверждением своего превосходства. В плане одежды это проявилось в том, что они носили намеренно вычурные и даже неудобные наряды, которые буквально кричали каждому встречному «Смотрите все сюда! Я и дня своей жизни не проработал руками!».

Но то понятно и без всякого Веблена: традиционно трудяги носят простую и утилитарную одежду, а злые капиталисты и феодалы — неудобные цилиндры и гульфики размером с бейсбольный мяч. Их дамы в своих платьях вообще оказываются неспособны не только работать, но и, подчас, дышать, есть и нормально перемещаться. Все это было нужно для того, чтобы каждый миг заявлять о своем превосходстве. Причем, эта жажда была тем острее, чем меньше было разницы между классами.

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Когда-то какой-нибудь мелкопоместный барон жил не намного лучше своих крестьян, но со временем все изменилось. С развитием общества и производства все запуталось, и появился устойчивый средний класс, который можно назвать научным термином «ни то, ни се». Градации стали слишком сложными, а необходимость громко заявлять о себе осталась.

Тот самый праздный класс теперь должен был отмежевываться не только от плебеев, но и от огромной прослойки просто зажиточных или почти богатых людей. Казалось бы, можно было оставить все по-старому: носить некие одежды, которые отличали бы и от среднего и от низшего класса. Проблема в том, что мода работает по нисходящему принципу: то, что появляется у богатых, очень скоро начинает перенимать средний класс; то, что входит в моду у среднего класса, жаждут носить простые трудяги и их жены.

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Торстейн описывает такую ситуацию: народившийся класс буржуа быстро захотел показать свою власть и поэтому его представители начали носить вычурные и барочные наряды дворянства. У самих дворян это вызвало ужасающее отторжение и ненависть. Если в Средние века издавались указы, по которым никто не имел права носить одежду высокородных, кроме них самих, то к XIX веку нравы стали уже не те. Тогда мода праздного класса начала эволюционировать в сторону простоты и утилитарности. И вот мы видим ранее невероятную ситуацию: высший свет носит удобную и скромную одежду (но все же немыслимо дорогую), а средний класс — помпезные шмотки, над которыми все откровенно потешаются.

Затем мода на излишества уходит и вовсе к бедным слоям населения. И вот уже огромные перегруженные деталями платья носят разве что вульгарные портовые проститутки, которым важно выглядеть как «те богатые дамы». Буржуазия же перенимает манеру носить неброскую, но непомерно дорогую одежду и такая чехарда продолжается до сих пор.

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Но что же праздный класс? Его представителям оказалось жизненно важно отделять себя от среднего класса, но в целом наплевать на тех, кто еще ниже на социальной лестнице. С последними они и так почти никак не пересекаются. Взгляните на условно-зажиточные, но не слишком богатые слои населения: в XX и XXI веках они все еще вынуждены носить аккуратную и строгую одежду. Они — офисные работники, которые подчиняются дресс-коду.

И вот тогда круг замыкается! Представители праздного класса начинают демонстративно носить нарочито неаккуратную и неброскую одежду. Бразильский миллионер, который летает над фавеллой на вертолете, может вполне сойти за одного из ее нищих обитателей. Но для него это не важно: небритый, в протертых джинсах и футболке с Бартом Симпсоном, он разительно отличается от своих холеных и одетых в пиджаки топ-менеджеров.

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Марк Цукерберг может позволить себе одеваться как первокурсник, потому что он — миллиардер.

Хотя внешне все перевернулось с ног на голову, посыл остался все тем же: «Смотрите все: я могу одеваться так, как вам не дозволено». Менеджер не может позволить себе приходить в кабинет с недельной щетиной и в дутых трениках, а миллиардер — вполне. Все эти потертые свитерки и скромные водолазки Билла Гейтса и Стива Джобса — не дань скромности, а наследники высоких цилиндров и камзолов с пышными воротниками.

И вот теперь мы подошли к вопросу о том, при чем тут рваные джинсы и как это связано с обществом потребления. За все эти десятилетия, с тех пор как праздный класс придумал одеваться, словно алкоголики из твоего подъезда, мода не стояла на месте. Согласно закону нисходящего распространения трендов, этот стиль был перенят как средним классом, так и теми, кто победнее. Все это простое обезьянничание и подражание более высокоранговым особям.

рваные джинсы мода отвратительные мужики disgusting men

Мода панк-рокеров на рваные джинсы имеет ту же природу, что и у миллиардеров — желание отгородиться от среднего класса.

Таков парадокс рваных джинсов и потертых свитерков: одеваясь как бы непритязательно и с ритуальными признаками бедности, средний класс и обыватели попроще пытаются выглядеть как респектабельный праздный класс. Они сами не понимают этого факта, но внутренне следуют моде богатейших людей мира, не имея понятия о настоящих механизмах формирования такой моды.

  • doctor_mee

    Владимир! Нельзя быть настолько хорошим автором, сириусли.

    • Я просто не мог об этом не написать.

      • doctor_mee

        Вообще они уже заебали до невозможности, как и прочие чокеры

  • UJLord13 .

    Спасибо, это то, что мне хотелось узнать. Природу моды.

    P.S. Слово «мода» вышло из моды, теперь модно говорить «тренд»

    • Tony Addams

      Это разные вещи.
      Или неудачная шутейка.

  • Aurum8

    Просто огонь! Шикарная статья!

  • Nick N.

    Быстрей бы пришла мода на порванные носки и трусы. Хочу быть в тренде.

  • Юрий Волошин

    А я думал, мода на рваные джинсы пришла от панков и гранжеров, которые были нищебродами из рабочих районов, пропивали всю мелочь и носили рваные джинсы только потому, что больше нечего было. А потом превратили это в символ презрения к обществу потребления. А потом внезапно стали богатыми и знаменитыми, но продолжили класть хуй на моду и приличия.
    И поскольку они, являясь модой, моду же и игнорировали — моде самой пришлось подчиниться им. Все вот эти рубашки в клетку — они ж произошли из фланелевых рубах лесорубов, обитающих в Сиэтле и окресностях — гранжеры их носили, потому что другой одежды в магазинах не было. А потом пришел Курт Кобейн, и производителям одежды, чтобы заработать на гранж-хайпе, пришлось сделать фланелевые рубашки модными. Многослойная одежда, рваные джинсы, дешевые кеды (которые теперь Converse и стоят дофига) — оттуда же.

    • Кстати, отличная идея! Получается, что мода шла сразу с двух концов социальной лестницы: сверху, от миллиардеров и снизу, от маргиналов. Тут уже можно набрать на целую диссертацию.

      • MichaelYea@JokepuncH

        Использованная литература:

        13. Статья В. Бровина из научно-развлекательного журнала «Неугодные господа», выпуск от 11 октября 2016, стр. 1-3, — Самиздат.

      • Юрий Волошин

        на эту тему есть фильм «Hype! » — про гранж как таковой. Там ребята рассказывали, как после успеха Нирваны им в Абердин стали звонить журналисты «Нью-Йорк Таймз» и спрашивать ,какими словечками пользуются гранжеры и вот это вот всё.

      • Юрий Волошин

        В случае диссертации включите меня в соавтора :о)

  • Юрий Волошин

    Владимир, а откуда взялась вся мода хипстеров? Вот реально насущный вопрос. Все эти выбритые виски и хвостики на затылке, подвернутые джинсы, резинки для волос в виде силиконовой спирали, которые обязательно надо носить на руке, а не на волосах. ОТКУДА? КАК? ПОЧЕМУ?

    • MichaelYea@JokepuncH

      Обобщенная мода европейских 1880-1900-ых вернулась. Помяните мое слово, еще увидите и галифе, и клеш и прочее.

      • Songz

        Возможно, как раз из последнего утверждения про подворачивание на модельных фотографиях эта мода и пошла. Сейчас брэндовой (преимущественно Adidas, Nike) обуви уделяется очень большое внимание среди молодёжи, есть целое направление, зацикленное на этом, под названием «сникерхеды». Соответственно, подвороты как бы позволяют сакцентировать внимание на своей «крутой и редкой» модели. В процессе распространения тренда причинно-следственная связь была частично утеряна и подвороты теперь вошли в обиход и сочетаются со всем подряд на ногах. Также бытует мнение, что подвороты на коротеньких ногах визуально удлиняют длину этих самых ног. Поэтому, в основном, с подворотами можно увидеть маленьких девочек и таких же маленьких мальчиков.
        Смешной, конечно, тренд. Особенно, с приходом холодов видеть оголённые лодыжки всё забавнее. Ну и в 90-ых подвороты уже были — джинсы брались надолго и на вырост, поэтому подворачивать их было необходимостью для некоторых. Но не до оголения лодыжек, конечно.

    • Вот тут я уже ответа не знаю. В любом случае, надо искать на пересечении моды яппи и хиппи, маргинальной нищей богемы и золотой молодежи.

    • Павел Гусев

      про резинки могу пояснить. Появились они изначально вроде как у Makeup2Makeup. На самом деле они клевые, удобные и почти вечные. Но дорогие. А большинство не хочет отдавать 100р за резинку для волос, и тут приходит на помощь алиэкспресс, где можно за пару рублей набрать тысячи этих резинок. Да, качество говно, волосы нихера нормлаьно не держит и тд, зато дешево и выглядит как вон те, клевые.

    • такие спиральные резинки не травмируют, не жуют волосы и хорошо их держат, но они довольно дорогие (если оригинальные) — примерно 400р за две-три штуки. к
      на волне хайпа их начали подделывать китайцы, и многие девушки начали их носить как аксессуар. дорого, богато же! (хотя, как отметил оратор выше, заказали их за 15р на Али)
      еще один вариант про руки: девочки всегда носили резинки на руке, потому что удобно и не теряется. захотел — волосы убрал, захотел — распустил. а то в бездонной сумке не найдешь.

      • Юрий Волошин

        1) 400 рублей — дорого? Всякие бальзамы, маски для волос — не дорого. Айфон в кредит — не дорого. В бар каждую пятницу — не дорого. а купить три хороших резинки, которые не ломают волосы и при этом почти вечные, за 400 рублей — дорого.
        2) Не видел у девочек резинок на руках раньше. Ну, не считая домашних условий — у сестер, например, когда они наводят марафет. А вот так, чтобы все поголовно ходили с распущенными волосами и резинкой для волос на руке — это вот впервые. И да, на волосах я таких резинок еще ни разу не видел.

        • все относительно. если в среднем резинка стоит 5-10 рублей, то 400 — дорого. плюс, у всех разный доход и приоритеты. это как купить носовые платки за 10 рублей или за 200 из-за мягкости и + доплата за бренд. для некоторых дам отдать такие деньги за резинки вообще немыслимо. резинка для многих не имеет супер-важного значения — главное, чтоб держала хвост.
          я ношу такие, потому что почувствовала разницу, да и качество хорошее. плюс,она неубиваемая, не пачкается, в ней, как в кусочке резины, не скопятся бактерии, но объяснить своим подружкам и заставить их купить такие же не могу — говорят, что это все херня полная и деньги на ветер! п.с. зато у них есть айфон в кредит :)

          • Юрий Волошин

            Еще один вопрос: а зачем такие девушки твои подруги?

            • если я буду выбирать друзей по резинкам, то я останусь одна :D
              они точно также недоумевают, что у меня нет айфона!

              • Юрий Волошин

                Друзей по ценностям. Тут вот на сайте нормальное количество адекватных людей, которые не прочь подружиться с «киссской без пошлины»

    • Songz

      У меня год назад порвались все браслеты и спонтанно на квартире у знакомых девчонок я крутил-вертел в руках в ожидании их найденную резинку для волос.Покрутил-повертел и нацепил на руку, двинувшись навстречу ночной жизни. И так и носил вместо браслета какое-то время. Не хипстер, не модник, не малолетка, грива никак не длинная, ни на ком до этого не замечал. Просто так вышло. В процессе ношения часто снимал с руки и перебирал как чётки для успокоения и занятия рук. Потом то или меня пристыдила новая девушка, то ли появились новые часы/браслеты и я носить резинку перестал. Вменяемого объяснения всему случившемуся нет, в моём случае просто так вышло¯_(ツ)_/¯

      • industria intrepidusfrom

        я таскал резинку тупо из-за того что она хотяб слегка сжимает, не было денег на новый ремешок для часов, а вот почему дискомфорт на руке в отсутствие чего-либо — хз. видимо тупо дело привычки)

  • MichaelYea@JokepuncH

    Пью кофе, тут приходит уведомление — на «мужиках» новая статья. Захожу, читаю.
    Прочёл.
    Выхожу из браузера и понимаю, что на мне академическая мантия, в руках диплом об окончании курса социальной экономики и мне кто-то жмёт руку. Хм. Вот они какие, качественные статьи.

  • KapitaHMD .

    Давайте теперь статью, «Откуда пришла мода ебаных подворотов».

    • MichaelYea@JokepuncH

      Давайте даже так.
      «Почему идиоты оголяют щиколотки в минус 15 по цельсию?»
      и
      «Зачем делать подвороты на абсолютно всех брюках, если они тебе по размеру?»

      • Больной

        Люди хотят продемонстрировать протест против правила «для приличных людей носки — под цвет обуви, для эксцентриков — под цвет брюк». Основной посыл — для нас, хипстеров-пидо…сов закон не писан, хоть без носков даже ходить будем наперекор всему, и хер с ней с гигиеной и комфортом. Оцените мол, даже штанины закатали специально, чтоб вам это виднее было!

        • MichaelYea@JokepuncH

          Позвольте, но вы нихуя не правы.
          Начнём с того, что реальные хипстеры исчезли. Истинный хипстер уходит от мейнстрима и живет сейчас где-нибудь в лесах. Мы вот смеялись с Тревора-протохипстера из GTA V, а ведь идея-то в реальности как раз такова — ты должен быть оригинален и далек от популярного. Так что равенство «подворты = хипстер» не работает.

          Сейчас подвороты носят и гопники, и спортсмены, и даже гости южных регионов закатывают свои брюки под стать современной тенденции.

          Не. Тут что-то особенное. И каждый раз, когда вижу человека с подворотами, которые были сделаны не для удобства (ну бывает такое, что берешь вещь, а она тебе по размеру буквально чуть-чуть не подходит, а ушивать не хочешь) , то хочется задать вполне резонный вопрос — «ты что, болен?»

          • Больной

            Я, как человек, слегка комплексующий даже когда брюки нового костюма едва-едва дотягивают до каблука туфель не могу ответить на этот вопрос. Благодарю, однако, судьбу за то, что живу в стране и социуме, в котором не рискую быть втянутым в судебные дрязги из-за справедливых, на мой взгляд, обвинений подворачивателей штанин в гомосексуализме.

            • MichaelYea@JokepuncH

              Ну в костюме никто не подворачивает. Это практикуется на брюках, типа чинос или карго.

    • serLex

      присоединяюсь к господам выше, а то про шмот вообще негде читать (фурфур и лам скатились в говно)

    • »почему кто-то носит подвороты после 2011»

  • serLex

    Дочитал до конца, а про то, что именно дизеля ввели рванину в джинсовый бомонд ни слова! А так вполне ох*енно, ага!

  • MichaelYea@JokepuncH

    Владимир, вас наверное, уже допекали такого рода вопросами, но всё же спрошу.
    Что нужно читать, чтобы добиться такого кругозора? Я очень люблю полистать разного рода книги, но чёрт, видимо мой бэкграунд устаревает, раз тут уже трое человек делают очень интересный анализ общественного поведения. Собственно, что посоветуете для саморазвития?

    • Static555

      Я не Владимир, но осмелюсь поделиться своим секретом расширения кругозора в разной фигне — это прокрастинация

      • hemusmora

        Хахахаха. Да, в этом есть доля правды.

      • MichaelYea@JokepuncH

        Безусловно.
        Только вот где можно с таким удобством прокастинировать, что и книги интересные, и тексты хорошие находятся? У меня есть личный список пабликов и сайтов, где я инфу беру, но всегда интересно узнать чужие ориентиры.

    • Да просто в аспирантуре три года прошарахался. Там остается много времени на книги. Точнее, от вас только того и требуют, чтобы читать их.

  • Сергей Ахмеджанов

    О, теперь стало понятно почему Канье Уэст со стороны любит выглядеть как бомжара, да и вся его коллекция одежды на любителя.

  • Pavel Vlasov

    Хороши статьи у Бровина. Нужный автор.

  • Wladimir Litvinov

    Спасибо за статью, Владимир

  • Sungazer

    А существует какая-то возможность предсказать, что будет модно скажем через 3 года?

  • Куда записываться в фанаты Бровина и его лонгридов?

    • industria intrepidusfrom

      в этот раз у него и не такой уж лонг)

      • Antony Arch

        прозвучало двусмысленно)

        • industria intrepidusfrom

          банан иногда это не только банан

  • Golovach_Lena

    Бровин, а когда будут даны Вами ответы на вечные вопросы?
    потипу Яйцо или Курица? и зачем мужчинам природа дала соски?

    • Oleg Chuprov

      Ответ где-то недалеко от 42, я думаю.

      • industria intrepidusfrom

        как и истина, где-то рядом

    • Юрий Волошин

      и когда выйдет Half-Life 3?

    • CAPTAIN D-MAN

      Для кого это является вопросами? Это шутка?

    • UJLord13 .

      Яйцо.

      • industria intrepidusfrom

        Зачем мужчине яйцо?

    • Fennec_fox

      ээээ, а зачем? ответы известны, спасибо теории эволюции

      Яйцекладущие развивались постепенно, набором микро улучшений и потому нет единовременного события появления яйца или курицы, но и назвать это
      «одновременно» тоже не совсем точно т.к. процесс появления растянут во
      времени на миллионы лет.

      Соски у мужиков есть потому же, почему у
      баб клитор (для тех кто в танке: клитор это образно говоря маленький
      член). Потому что природа ленивая и ей легче сделать эмбрион сначала бесполым а уже потом разобраться где тян а где кун. Ну а далее для организма попросту дешевле не использовать то, что уже сформировалось, чем затрачивать ресурсы на «убирание» ненужных частей, если эти части не
      мешают выживанию.

  • Alexandrov Alexandr

    Свежо! Логично! Элегантно!

  • Больной

    Следуя этой логике, когда одновременно на всех трех уровнях царит мода на заношенный кэжл, как сейчас, богачи должны возмутиться и выбрать новый обособленный стиль одежды. (Например, «рокерскую» футболку филип плейн сейчас может носить и миллиардер, купивший ее в бутике на старте продаж новой коллекции за 300 евро, и средняк, «урвавший» ее на сэйле в стоке за 100 и нищеброд, щеголяющий в подделке за 300р). Снова подглядеть у нищих у них не получится, т.к. те тоже в рванине, как и средний класс, значит пора изобретать что-то новое. Возможно снова нечто нарочито непрактичное и вычурное… Жабо там, кокилье, воланы… )))

  • Anton Rakintsev

    Классное изыскание. Заодно отвечает на вопрос зачем нужны селебрити

  • industria intrepidusfrom

    Разве не про эту же поебень писал Барт в системе моды?

    • К сожалению, не читал его. Стоящая книга?

      • industria intrepidusfrom

        ну там не то, чтобы собственно книга. набор статей. мне очень понравилось про фото и «мертвый кадр».

  • Алишер Расулов

    У меня есть друг, и вот он не особо любит бриться. Как-то раз в Москве его спросили — «Ты почему не бритый?» Он и ответил — «Сейчас это модно». На что получил гениальный ответ — «Когда на тебе костюм за 2 тысячи баксов, это модно, а так ты просто не бритый».

    • Antony Arch

      тоже бывает долго не бреюсь, но если бы у меня спросили то ответил бы «Потому что хочу», а не «сейчас это модно», никогда не имел привычки следить за модой, всегда ориентировался больше на удобство.

      • industria intrepidusfrom

        а может просто лень?)

        • Anton

          а может просто насрать?)

          • industria intrepidusfrom

            может, но чот мне кажется что это одно и тоже)

  • Katarina

    В статье одна сплошная вода

  • Дмитрий Костюченко

    А есть еще категория геймеров и неформалов — которьім вообще на всех пофиг.

  • Alexandrov Alexandr

    Скорей бы в моду вошли джинсы с протертой промежностью, я бы был бы самый модный парень, во всей деревне!

  • Владимир Онищук

    Т.е. Высший класс следует моде нижнего класса, нижний следует моде среднего класса, а средний класс следует моде высшего класса. right?

  • Сергеев Виктор

    Значит тот кто выделяется должен носить классику. Серая масса бомжей служит скорее для утверждения высшего класса, нет они живут не лучше, а если лучше, то умнее они не станут и нас не уделают. Хотя да, есть миллионеры, но они проще одеваются, но не в рванье же ходят.

  • Диана Дунаевская

    Ка по мне они очень даже прикольные))

  • Dalylavi

    Тоже люблю носить джинсы, очень удобная повседневная одежда. Одеваю в любое время года разные по стилю. Уже присматриваю себе новые осенние и зимние модели на сайте https://www.kupivip.ru/catalog/muzhchinam/odezhda , а скидки какие хорошие там. Закажу себе сразу несколько пар и на доставке сэкономлю.