Корпорации проводят эксперименты над внедрением рекламы в сны. Пока это звучит забавно, словно шутка из «Трансметрополитана», но в теории может обернуться антиутопическим сценарием. Особенно учитывая, что недавно ученые научились «вторгаться» в сны людей и влиять на них. Группа нейробиологов уже бьет тревогу и подала в правительство США петицию о запрете подобной практики.
Встроенная реклама во сне по версии Coors
Американский пивной гигант Coors (хозяин самого большого пивоваренного завода в мире) заявил о своих экспериментах над «встраиванием» рекламы в сон потенциальных покупателей. Пока никакого крутого киберпанка — все на довольно примитивном уровне.
Во время эксперимента маркетологи компании врубали подопытным перед сном короткое рекламное видео, а затем спящим проигрывали восьмичасовую звуковую сцену из этого ролика. По словам компании, у испытуемых это вызвало «освежающие сны» с упоминанием бренда Coors.
На самом деле, все это — часть более серьезной рекламной кампании, в которой пивной гигант хочет привлечь к эксперименту как можно больше людей. Coors предлагает целевой аудитории посмотреть онлайн-видео и врубить соответствующую фоновую музыку перед сном. Даже если люди не сделают этого, компания так или иначе обратит на себя внимание. Возможно, маркетологи просто решили поиграть в «злую корпорацию» и лишний раз упомянуть свой бренд в СМИ.
Реальное вторжение в сон как антиутопический сценарий
Однако внедрение рекламы в сон не такая уж безумная и параноидальная мысль. Недавно мы рассказывали о том, что современные ученые действительно смогли вторгнуться в сон подопытных. Правда, в основном это были люди, практикующие осознанные сновидения, но результаты все равно захватывают воображение.
Подопытных погрузили в сон, прикрепив к их лицам, векам и телам датчики. Перед этим исследователи договорились с каждым о кодовой системе: отвечать можно было с помощью подергивания век или мышц. В 47% случаев спящие смогли хотя бы раз подать ответный сигнал и верно ответить на вопрос. При этом, проснувшись, они помнили об этом.
Роберт Стикголд, когнитивный нейробиолог и профессор психиатрии в Гарвардской медицинской школе, считает, что полушутливый эксперимент Coors — только первая ласточка, и корпорации рано или поздно наверняка смогут провернуть нечто подобное по-серьезному. Стикголд — автор недавнего открытого письма, в котором он выразил тревогу по поводу компаний, использующих целевое «заражение снов». Письмо подписали 35 сомнологов (ученых-исследователей сна).
«Все, что вы можете себе представить в рекламной кампании, можно улучшить, превратив сон в оружие, — пишет Стикголд, — Такая реклама — это не забавный трюк, а скользкая дорожка с реальными последствиями. Возможность неправомерного использования этих технологий столь же зловеща, сколь и очевидна».
«Примерно у 30 миллионов человек есть устройства типа Alexa в спальне. — продолжает профессор, — И эти устройства могут воспроизводить все, что захотят, когда захотят, а рекламодатели могут купить рекламное время, которое они решат воспроизвести в 2.30 утра. Может сложиться ситуация в духе «1984», когда компании покупают рекламное время на этих устройствах, и никто даже не узнает, что они слушают рекламу во сне».
Как бороться с внедрением рекламы в сон?
Для того, чтобы побороть возможный антиутопический сценарий в зачатке, Стикголд предлагает уже сейчас принять жесткие законы. Профессор обратился в Федеральную торговую комиссию США с петицией о том, что любые попытки манипулировать людьми, пока они спят, должны учитываться как нечестная реклама.
«Мы считаем, что необходимы срочные предупредительные меры и новая политика защиты, — говорит Стикголд и его коллеги, — чтобы удержать рекламодателей от манипулирования одним из последних убежищ нашего уже и так осажденного сознательного и бессознательного — нашими снами».
Пока что единственная заметная альтернатива законодательным мерам — все те же осознанные сновидения. Практикуя их, можно научиться осознавать себя спящим прямо во сне и, тем самым, хоть как-то противостоять вторжению рекламы в сознание. Любопытно, как эта практика, еще недавно казавшаяся просто хобби, может стать чертовски полезной в будущем.
Осознанные сновидения как адблок — сам по себе отличный сюжет для фантастики.
