Мужские глянцевые издания постепенно отказываются от фотографий полуголых или совсем обнаженных женщин, худеют в объемах и меняют концепции. Отвратительные мужики разбираются, куда идут классические мужские медиа.

Maxim

4 августа редакция американского журнала Maxim объявила о том, что впервые за 20 лет существования на обложку поместят фотографию мужчины. В качестве дебютанта выбрали британского актера Идриса Эльбу, который попал на передовицу сентябрьского выпуска. Напомним, глянец обрел популярность, в частности, благодаря эротическим фотосессиям известных актрис и певиц.

o-IDRIS-ELBA-facebook

Еще в феврале 2015 года шеф-редактором Maxim была назначена Кейт Ланфер. До этого известная журналистка работала в модных журналах вроде Vogue, Harper’s Bazaar и Elle. Благодаря этому назначению американское издание сможет привлечь женскую аудиторию и людей, которым неинтересно смотреть на полураздетых дам.

15430903c4fb8f46fbeaaa0cac9aff23

«Нет в мире большего задиры, чем Идрис. Мне кажется, что он идеально вписывается в воплощение нового лица Maxim. Он вроде живого супергероя. Теперь задача журнала — охватить все аспекты современного стиля жизни, как например в сентябрьском номере мы сделали акцент на моде. Наш читатель вырос, и он готов меняться вместе с Maxim», — сказала Кейт.

Рекламодателям понравилось такое нововведение: в сентябрьском номере на 143% больше рекламных полос, чем в прошлом году.

Playboy

12 октября представители компании Playboy заявили, что с 2016 года прекращают публикацию фотографий голых женщин. В издании считают, что подобный подход устарел, и теперь они сосредоточатся на аудитории старше 13 лет. Номера будут украшать девушки в сексуальных позах и откровенных нарядах, но с прикрытой грудью и задницей.

20141201192307-playboy-ceo-nudity-completely-scott-flanders

«Мы сражались с порнографией и проиграли. Теперь каждый школьник находится в одном клике от видео с половым актом, а значит политика нашего журнала устарела. Мы перестали быть эпатажными», — считает генеральный директор Playboy Скотт Фландерс.

309181_full

В 1975 году Playboy читали 5,6 миллиона человек, а в 2015 — 800 тысяч.  Сайт журнала еще в прошлом году ушел от публикаций полностью нагих девушек и в итоге трафик вырос с 4 до 16 миллионов уникальных пользователей в месяц, а их средний возраст снизился с 47 до 30 лет.

Pirelli

Изменения в грядущем году коснутся не только мужских журналов, но и эротических календарей. Прославленный ежегодный альманах от Pirelli также резко меняет вектор: выпуск от 2016 года выйдет с портретными снимками влиятельных женщин со всего мира, а не с откровенными фотографиями моделей.

MTI2MDY2NDk0NTIwOTg4OTQ2

Готовить новый календарь будет знаменитый американский фотограф Энни Лейбовиц, которая помогала в отборе 13 значимых женщин. Среди них теннисистка Серена Уильямс, журналистка Тави Гевинсон, комедиантка Эми Шумер, художница и жена Джона Леннона Йоко Оно и другие. Календарь будет представлен в Лондоне 30 ноября.

MTMzMjM0MDYwNzY3MDQyMDE0

«Мне хочется сделать классический набор портретов. Показать женщин, которые повлияли на этот мир, чего-то добились. Они должны выглядеть сильно и естественно. Это будет совершенно другой календарь», — комментирует свою работу Энни.

Чтобы узнать, насколько полезным для печатных изданий будет уход от эротики, мы обратились за комментарием к редактору российского Maxim Александру Каныгину.

«По поводу отказа от эротики — в случае Playboy важно, что издание не отказывается совсем. Они уходят от полностью обнаженных снимков, фронтальных ню и т.п. Причин несколько. Фото обнаженных девушек сегодня можно получить вообще где угодно. На специализированных сайтах, в социальных сетях. То есть это уже не повод покупать журнал или идти специально на его сайт. Второе — социальные сети вроде Facebook или Instagram не рады таким фото, они за них банят. Третье — рекламодатели хотят размещаться в изданиях иного, максимально охватного позиционирования, с учетом семейных ценностей — Lifestyle».

58986

«Maxim, а речь идет про американскую версию, если я правильно понял, никогда и не размещал полностью обнаженных девушек. Они в бикини, белье, простынях, воде. Но сейчас издание действительно отходит даже от таких невинных образов — на обложку помещают лицо модели крупным планом. В одном конкретном номере героем обложки вообще был мужчина — возможный новый Джеймс Бонд Идрис Эльба (впрочем, следующий номер опять был с женщиной). Кстати, Maxim Румыния, например, совсем другой по духу журнал. Очень откровенный».

Помимо этого мы решили узнать, возможно ли подобное в России. На этот вопрос нам ответил Даниль Хасаншин, директор проектов Maximonline и Elle.ru.

27309-ZmVmODQxODQyMQ

«У Maxim Russia своя понятная концепция. Фотографии знаменитых девушек привлекают внимание мужчины, а это наша целевая аудитория. При этом издание не концентрируется на девушках: оно пишет об истории, музыке, путешествиях, науке, здоровье, гаджетах и миллионе других вещей. Спросите у любого, кто прочел полностью хотя бы один номер журнала, какую роль играют откровенные фотографии в роли издания. У нас были, есть и будут экспериментальные выпуски, вроде сериального номера. Результаты спецвыпусков радуют, а вот общих интересов читателей на большее количество специальных номеров с сохранением охвата издания Maxim — недостаточно. Ну, или пока мы не придумали. Раз в год выходит такой специальный номер, и это не смущает никого».

Историческая справка: эротический журнал Penthouse, который в какой-то момент сменил курс и начал публиковать откровенную порнографию, благополучно обанкротился.

penthouse

Playboy печатная версия уже не приносит серьезных денег на его содержании американское издание ежегодно теряет 3 миллиона долларов. Телеканал Playboy TV еще жив, и на нем останется контент «для взрослых», также сохранится возможность оформить подписку Playboy Plus. И сейчас компания хочет сфокусироваться на торговле сопутствующих продуктов с известным заячьим логотипом: маек, кепок, аксессуаров, парфюмерии. Для издания это одна из главных статей доходов: за 2014 год сопутствующая продукция принесла Playboy 1,5 миллиарда долларов.

  • SAI ALEX

    Никогда не покупал ни один из журналов, все фото с голыми девушками у меня были в формате JPG. :)

    • MegaIniesta

      даже в 80-х? Ебать ты крут.

  • RUSHpile

    «ВЫ ВСЕ ПОПАДЁТЕ В АД, ГРЯЗНЫЕ РУКОБЛУДНИКИ», — считает генеральный директор Playboy Нед Фландерс.

  • anfck

    статья Чумакова без писек? что творится с прессой?

    • Shau Linn

      Меняет курс чтобы не обанкротится

    • Peter Salnikoff

      ну как это без писек, косвенно с письками

  • Alexander Kanygin

    Раз уж пошла такая пьянка: вот обложка корейского MAXIM. Мужчина, прячущий труп девушки в багажник

    • Peter Salnikoff

      неплохо!!

      • Alexander Kanygin

        заметь, что он КУРЯЩИЙ

      • MegaIniesta

        РИАЛ БЕД ГАЙ

  • Dmitry Konstantinov

    Логично, в общем-то. Кого сейчас удивишь голой задницей? Детство кончилось, привет, будни!

  • Уэйд Уилсон

    никогда не понимал глянцевые журналы для мужчин

  • Пашка Бароян

    Ну Эльба шикарен, можно и на его фейс посмотреть.
    Теребонькать можно теперь чуть ли не на каждый сайт. А в журналах дамы присутствуют уже чисто для эстетического удовольствия, чтобы отвлечься на минутку от чтения и увидеть любимую актрису/певицу в непривычном образе, который раньше появлялся только в твоих мыслях.

  • Nikita Bugaev

    >каждый школьник находится в одном клике от видео с половым актом
    Ну я бы не стал сравнивать приятную глазу фотографию и порнуху.
    И да, по какому принципу значительности отбирались 13 женщин? Та же Йоко Оно просто удачно вышла замуж и выезжает исключительно за счёт этого. Моё отношение к ней полностью совпадает с цитатой Маккартни из Осколков неба «Йоко твоя – дура косоглазая,. похотливая сука и кривоногая уродка.»

    • M!ke
      • Nikita Bugaev

        Awesom-o :)

    • MegaIniesta

      Ты бы не стал, а школьнику похуй на что дрочить.

      • Nikita Bugaev

        Ну целевая то аудитория не дети, как раз таки.

        • MegaIniesta

          Та часть ца которым лишь бы вздрочнуть и выбрала порнохаб. и неважно кто это дети, старики, собаки. Это ядро и им похуй, Нет разницы что это красивая эротическая фотография звезды театра или ебля толстухи со свиньей.

  • 4entsov

    Вообще, русский Maxim был хорош лет пять назад, тогда он чем-то напоминал нынешний Disgusting Men. А сейчас как-то не оч. Или это я изменился.

  • Сергей Орищенко

    А существует ли ГОЛУБОЙ MAXIM?

  • Владимир Хомчик

    Умеете настроение с утра испортить

    Коуб с моими эмоциями от прочитанного https://coub.com/view/1dkk4

  • Henry08

    Оуч, а журналистика то продолжает успешно подыхать, сиськи уже не панацея. А вообще интересно смотреть на это вымирание динозавров, на фоне глобального распада аудиторий, придумают ли они еще что-то чтобы выжить и в тоже время оставаясь огромными и архаичными?

    • Alexander Kanygin

      не журналистика подыхать, а один из форматов донесения контента

      • Henry08

        Я не спец, но как по мне, это и есть классическая журналистика: громоздкие, красивые, остроумные аналитические статьи, написанные мастерами слова. Увы, такой формат уже не нужен, да и формат «понемногу обо всем», как по мне тоже одной ногой в могиле

        • Alexander Kanygin

          Вы как-то все в кучу смешали. «Формат донесения контента» — я о журнале. У нас растут, например, сайт и мобильное приложение. Там есть «остроумные аналитические статьи, написанные мастерами слова». Про «формат «понемногу обо всем», как по мне тоже одной ногой в могиле» посмотрите цифры Buzzfeed.

          • Henry08

            Ну вот, я не знаю, что за Buzzfeed и ни разу это ресурс не попадал в мое поле зрения, и врял ли там пишут о играх, киберпанке, шибари, диджитал хардкоре и синтвейве, судя по всему там больше о «ужастная смерть постигла… X показала свое Y миру… британские ученые доказали…» вообщем потоковый информационный мусор с очень небольшим сроком годности, но я говорю не о людях без интересов, которых хоть и большинство, но каши с ними не сваришь.
            Увы, цифр не видел, но просто таки убежден, что спад популярности печатных журналов несоизмерим с количеством купленных электронных изданий в аппсторе, просто уже есть сотни специализированных сайтов, форумов и бложиков, где каждый выберет, что именно ему интересно, без привязки ко времени выхода, одна там беда, что никто до сих пор не знает, как на бесплатном контенте заработать бабла, даже отвратительные мужики

  • mrBrerr

    «Сайт журнала еще в прошлом году ушел от публикаций полностью нагих девушек и в итоге трафик вырос с 4 до 16 миллионов уникальных пользователей в месяц»

    Как это работает?

    • MegaIniesta

      увеличение аудитории за счёт понижения возрастного ценза. Как удалось привлечь кучу детишек на показ лёгкой эротики, когда в паре кликов. ебля 10 карликов и одной женщины ? Мейби за счёт знаменитостей. Условного трендового Хомяка из голодных игр не встретишь на порнохабе.

      • mrBrerr

        Раньше знаменитостей что ли не звали? Или они не шли из-за сисек? Или школьники стеснялись заходить на их сайт из-за сисек?

        • Henry08

          Девушки, а еще лучше девушки-подростки — предпоследний ресурс, на котором еще можно набить относительно дешевой популярности. Убрали материал для дрочки, добавили фото с журнала мод и статьи про «вот того няшного парня из сериала», вот читатели и поперли.

    • Alexander Kanygin

      Это работает так. Допустим, на сайте есть 10 материалов: 8 статей и 2 фотосессии. 8 статей не увидят: люди, открывающие сайт с работы, отцы семейств, подростки. Они боятся напороться на 2 фотосессии.

  • sexyndead

    довольно долго читал русский Maxim, пока стопочка журналов не стала мне пояс.
    отдал все другу, не знаю, что он с ними сделал)

  • Blowyourass

    Фландерс? Ну понятно..