Мужские глянцевые издания постепенно отказываются от фотографий полуголых или совсем обнаженных женщин, худеют в объемах и меняют концепции. Отвратительные мужики разбираются, куда идут классические мужские медиа.
Maxim
4 августа редакция американского журнала Maxim объявила о том, что впервые за 20 лет существования на обложку поместят фотографию мужчины. В качестве дебютанта выбрали британского актера Идриса Эльбу, который попал на передовицу сентябрьского выпуска. Напомним, глянец обрел популярность, в частности, благодаря эротическим фотосессиям известных актрис и певиц.
Еще в феврале 2015 года шеф-редактором Maxim была назначена Кейт Ланфер. До этого известная журналистка работала в модных журналах вроде Vogue, Harper’s Bazaar и Elle. Благодаря этому назначению американское издание сможет привлечь женскую аудиторию и людей, которым неинтересно смотреть на полураздетых дам.
«Нет в мире большего задиры, чем Идрис. Мне кажется, что он идеально вписывается в воплощение нового лица Maxim. Он вроде живого супергероя. Теперь задача журнала — охватить все аспекты современного стиля жизни, как например в сентябрьском номере мы сделали акцент на моде. Наш читатель вырос, и он готов меняться вместе с Maxim», — сказала Кейт.
Рекламодателям понравилось такое нововведение: в сентябрьском номере на 143% больше рекламных полос, чем в прошлом году.
Playboy
12 октября представители компании Playboy заявили, что с 2016 года прекращают публикацию фотографий голых женщин. В издании считают, что подобный подход устарел, и теперь они сосредоточатся на аудитории старше 13 лет. Номера будут украшать девушки в сексуальных позах и откровенных нарядах, но с прикрытой грудью и задницей.
«Мы сражались с порнографией и проиграли. Теперь каждый школьник находится в одном клике от видео с половым актом, а значит политика нашего журнала устарела. Мы перестали быть эпатажными», — считает генеральный директор Playboy Скотт Фландерс.
В 1975 году Playboy читали 5,6 миллиона человек, а в 2015 — 800 тысяч. Сайт журнала еще в прошлом году ушел от публикаций полностью нагих девушек и в итоге трафик вырос с 4 до 16 миллионов уникальных пользователей в месяц, а их средний возраст снизился с 47 до 30 лет.
Pirelli
Изменения в грядущем году коснутся не только мужских журналов, но и эротических календарей. Прославленный ежегодный альманах от Pirelli также резко меняет вектор: выпуск от 2016 года выйдет с портретными снимками влиятельных женщин со всего мира, а не с откровенными фотографиями моделей.
Готовить новый календарь будет знаменитый американский фотограф Энни Лейбовиц, которая помогала в отборе 13 значимых женщин. Среди них теннисистка Серена Уильямс, журналистка Тави Гевинсон, комедиантка Эми Шумер, художница и жена Джона Леннона Йоко Оно и другие. Календарь будет представлен в Лондоне 30 ноября.
«Мне хочется сделать классический набор портретов. Показать женщин, которые повлияли на этот мир, чего-то добились. Они должны выглядеть сильно и естественно. Это будет совершенно другой календарь», — комментирует свою работу Энни.
Чтобы узнать, насколько полезным для печатных изданий будет уход от эротики, мы обратились за комментарием к редактору российского Maxim Александру Каныгину.
«По поводу отказа от эротики — в случае Playboy важно, что издание не отказывается совсем. Они уходят от полностью обнаженных снимков, фронтальных ню и т.п. Причин несколько. Фото обнаженных девушек сегодня можно получить вообще где угодно. На специализированных сайтах, в социальных сетях. То есть это уже не повод покупать журнал или идти специально на его сайт. Второе — социальные сети вроде Facebook или Instagram не рады таким фото, они за них банят. Третье — рекламодатели хотят размещаться в изданиях иного, максимально охватного позиционирования, с учетом семейных ценностей — Lifestyle».
«Maxim, а речь идет про американскую версию, если я правильно понял, никогда и не размещал полностью обнаженных девушек. Они в бикини, белье, простынях, воде. Но сейчас издание действительно отходит даже от таких невинных образов — на обложку помещают лицо модели крупным планом. В одном конкретном номере героем обложки вообще был мужчина — возможный новый Джеймс Бонд Идрис Эльба (впрочем, следующий номер опять был с женщиной). Кстати, Maxim Румыния, например, совсем другой по духу журнал. Очень откровенный».
Помимо этого мы решили узнать, возможно ли подобное в России. На этот вопрос нам ответил Даниль Хасаншин, директор проектов Maximonline и Elle.ru.
«У Maxim Russia своя понятная концепция. Фотографии знаменитых девушек привлекают внимание мужчины, а это наша целевая аудитория. При этом издание не концентрируется на девушках: оно пишет об истории, музыке, путешествиях, науке, здоровье, гаджетах и миллионе других вещей. Спросите у любого, кто прочел полностью хотя бы один номер журнала, какую роль играют откровенные фотографии в роли издания. У нас были, есть и будут экспериментальные выпуски, вроде сериального номера. Результаты спецвыпусков радуют, а вот общих интересов читателей на большее количество специальных номеров с сохранением охвата издания Maxim — недостаточно. Ну, или пока мы не придумали. Раз в год выходит такой специальный номер, и это не смущает никого».
Историческая справка: эротический журнал Penthouse, который в какой-то момент сменил курс и начал публиковать откровенную порнографию, благополучно обанкротился.
Playboy печатная версия уже не приносит серьезных денег на его содержании американское издание ежегодно теряет 3 миллиона долларов. Телеканал Playboy TV еще жив, и на нем останется контент «для взрослых», также сохранится возможность оформить подписку Playboy Plus. И сейчас компания хочет сфокусироваться на торговле сопутствующих продуктов с известным заячьим логотипом: маек, кепок, аксессуаров, парфюмерии. Для издания это одна из главных статей доходов: за 2014 год сопутствующая продукция принесла Playboy 1,5 миллиарда долларов.
