В ночь на 4 февраля по ходу главного матча по американскому футболу показали еще и множество различных трейлеров и рекламных роликов. Все вы их уже наверняка видели, но на один обратим особое внимание: в рекламе BK «снялся» сам Энди Уорхол! Но мало кто знает, что на самом деле Энди любил другие бургеры.
Выглядело это так:
the whopper’s out of the bag. keep eating like Andy. #EatLikeAndypic.twitter.com/Bg3ZuK1V3J
— Burger King (@BurgerKing) 4 февраля 2019 г.
К сожалению, маркетологам BK не удалось воскресить Уорхола из мертвых. Ролик был снят 37 лет назад датским режиссером Йоргеном Летом, для его фильма «66 сцен из Америки». Оригинальное видео шло более четырех минут:
Месседж ролика повторяет одну из знаменитых цитат Уорхола про Америку: «Что круто в этой стране, так это то, что самые богатые тут могут покупать ровно те же самые вещи, что и бедные» — о чем после «Супербоула» с гордостью рассказывали спикеры BK. Безусловно, это успех, но реальная история этого видео предполагает, что Энди мог и не согласиться рекламировать конкретно эту сеть бургерных.
Когда датчанин Лет в 1981 году приехал в Америку, он не был знаком с Уорхолом, но мечтал заснять его в своем фильме. Для этого он приехал в Нью-Йорк, заявился в мастерскую Уорхола и рассказал о своей идее: для его фильма Энди должен съесть на камеру бургер, как один из важнейших символов США. Уорхолу идея понравилась.
В день съемки датчанин послал своего ассистента за бургером, наказав выбрать несколько разных вариантов: ему говорили, что Уорхол одержим некоторыми брендами, и он опасался капризов художника. Так и оказалось. Изучив бургеры, купленные ассистентом, Уорхол спросил: «А где McDonald’s?». Лет ответил, что, мол, бургеры вроде не сильно отличаются, на что Уорхол заметил, что у «Макдональдса» они самые красивые. Датчанин уже было хотел послать ассистента еще раз, но Уорхол заявил: «БК» тоже сойдет.
И через 37 лет оказался лицом Burger King, да еще с хэштегом #Eatlikeandy.
