Компания Nintendo всегда славилась нетривиальным подходом к играм. 17 января она представила Nintendo Labo — линейку игр с картонными приспособлениями, которые крепятся к Switch. Естественно, это вызвало весь спектр неадекватных реакций: от слепого обожания, до ненависти. «Вы что, пытаетесь впарить нам картон за 80 баксов? Мы что, в Икее?» — уже кричит кибертолпа с киберфакелами.
Отвратительные мужики, как обычно, смотрят чуть глубже, вплоть до легкого погружения в конспирологию.
В чем суть новой задумки? Nintendo разработала для своего Switch линейку игр под названием Nintendo Labo. Для того, чтобы поиграть в них, вам придется купить конструктор (он называетя Toy-Con), который состоит из самого обычного картона.
То есть, помимо цифровой игры, вы покупаете размеченный лист картонки и сами собираете из него удочку, руль мопеда или даже робо-костюм 3000. Подсоединяете их к Nintendo Switch и вручаете своему ребенку. Он играет ими часа два (в лучшем случае) и ломает все к чертовой матери.
А чего вы хотели от картонки? Выглядит как самый бессмысленный в вашей жизни способ потратить 80 баксов — лучше отдайте их бездомному или прокутите их с ним же — вот это точно будет незабываемый опыт.
Но, как это всегда бывает во внешне очевидных ситуацях, есть один момент:
Первая же шутка, которая разошлась о Nintendo Labo по сети — «Осталось только дождаться пиратских выкроек для Нинтенды!». И, присмотревшись к ситуации, начинаешь понимать, что изначально задумка Nintendo в этом и состоит. Складывается ощущение, что, разработав картонный конструктор, компания хотела сделать его бесплатным. Бери, Вася, выкройки с сайта, распечатай и играй в свое удовольствие в купленный у нас симулятор рыбалки с сыном!
Но тут в ход маркетинговой кампании вмешался некто, отлично понимающий, как работает человеческая психика.
Если дать игрокам возможность просто взять и собрать конструктор из картона, игроки пошлют Nintendo нахер. «То есть как это? Я покупаю игру, а потом еще должен лезть на сайт, качать выкройку, распечатывать и клеить ее, сидя в луже из ПВА весь вечер?». Задумка бы провалилась, игры бы никто не купил. Но, стоит совершить небольшой манипулятивный ход, сделав «картонки» платными (и недешевыми!) — и все теряют разум.
Теперь люди делятся на две категории. Первая — восторженные, которые хотят купить хрупкий конструктор и будут хранить его как зеницу ока. Вторая — хейтеры, которые «назло корпорациям» купят игры, но не станут покупать к ним картонный Toy-Con. Вместо этого они «спиратят» выкройки, соберут их за милую душу и будут счастливы тому факту, что л0вко обвели капитализм вокруг пальца.
А помните новость о том, как один пацаненок так мечтал о Nintendo Switch, что собрал ее из картона, и весь мир умилялся? Вот тогда-то, наверное, и возникла идея для Toy-Con.
Человеческая психика дурна и полна парадоксов. Если все бесплатно — никто и пальца о палец не ударит. Если все платно, но есть вариант провернуть так, чтобы было бесплатно, люди отправятся на Южный полюс, нырнут в Марианскую впадину, сядут в лужу из ПВА и соберут картонный конструктор для своего первоклассника-троечника, в конце концов.
Так устроено человеческое мышление: бесплатное ассоциируется с ненужным, третьесортным и даже подозрительным. Платное — с важным и таким, на что стоит обратить внимание.
Здесь можно вспомнить недавнюю историю о том, как раздача бесплатного хлеба для пенсионеров предпринимательницей из Калуги окончилась скандалом. Сами «нуждающиеся» не могли поверить в то, что дармовщина может идти от чистого сердца и превратились в толпу озлобленных хамов, которые считали, что бесплатные буханки — это какая-то злая и непонятная уловка. Халява, которая не требует от тебя связей, изворотливости и смекалки воспринимается как уловка Дьявола и источник тревоги. И это — общечеловеческая черта.
Можно предположить, что Nintendo сама сольет выкройки в сеть, чтобы люди могли «пиратитить» их с восхитительным ощущением того, какие они хитрые и ловкие, и только что сэкономили 80 баксов. А волна шуток про смехотворное увлечение Nintendo картонками — просто еще одна часть этой хитроумной рекламной стратегии.